很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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