大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何(hé)？其(qí)最(zuì)根本的(de)目的(de)还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年(nián)轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受(shòu)众(zhòng)群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持(chí)是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节(jié)等均因演出(chū)阵容(róng)过(guò)于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在(zài)此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布(bù)延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都(dōu)基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能(néng)值回票价甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在(zài)谈(tán)起音乐节的(de)时候(hòu)，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还(hái)是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气(qì)力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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