今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力几十块钱的阿富汗玉是真的吗电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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