“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zà使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁i)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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