因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争议人物，西凤酒遭遇品牌危机

　　文 I酒度VOL

　　“人不能两次踏进同一条河流”，这句话是古希腊哲学家赫拉克利特在两千多年前说的。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期前一天，国花瓷西凤酒在大唐芙蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”，国花瓷西凤酒想将盛唐夜宴打造成文化与品牌融合IP的意图明显。但在网络上，这场活动却引发了巨大的争议，连带着西凤酒也被众多网友抵制。

　　从主办方对外发布的消息来看，这场活动嘉宾阵容堪称“重磅”，除陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花，中国酿酒大师、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾智勇，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰耀州官窑有限公司董事长孙士淮外，国花瓷西凤酒还邀请了全网粉丝过5000万的司马南，以及风靡全国的不倒翁小姐姐、杨贵肥等等几十位网络达人，通过演讲、直播等多种形式，与现场嘉宾及全国网友实时互动。

　　问题就出在活动嘉宾中这位“全网粉丝过5000万的司马南”身上。

　　作为互联网上的“话题人物”，司马南拥有巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背后，则是公众对其评价的对立与分裂：喜欢的人，认为司马南是“用笔墨揭露真相、用言辞捍卫真理的勇士”；讨厌的人，则认为司马南是靠着“攻击民营企业和明星企业家来获取关注和流量”，指责他“利用爱国热情做流量生意”。

　　如今，这种巨大的民意分裂落在西凤酒身上，带来的除了意料之中的关注度，还有意料之外的攻讦与抵制。网络上，大量网友因对西凤酒邀请司马南不满而对其发起抵制，称“从此再不喝西凤酒”，连带着“司马南败走西安”也登上热搜，甚至有网友表示要把司马南去过的西安所有商业场所拉黑，西安文旅这一年怕也是白干了。

　　实事求是讲，邀请名人为代言，在商业社会是再正常不过的操作。况且，这次西凤酒邀请司马南也并非代言，只是参加一场主题活动而已。让西凤酒更委屈的是，这场活动严格来讲，并不是西凤酒自己办的。

　　事实上，虽然在百度百科等公开资料上，国花瓷西凤酒被称为“西凤酒战略品牌产品”，但却并非西凤酒所有，而是由国花瓷实业有限公司开发运营，是具有“西凤特色”的经销商开发产品。在西凤酒众多的经销商开发产品中，国花瓷西凤酒表现出色，其2009年问市，2010年销售额便突破亿元大关，是“助推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴的重要力量。”

　　而这也不是西凤酒第一次被经销商“坑了”。

　　就在今年3月，西凤酒就因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像权纠纷而被告上法庭。随后，西凤酒在官网发布声明称，已就网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详见《屡被“猪队友”背刺，西凤酒这是怎么了？》）

　　兴许是汲取了上次“黄渤诉讼事件”的教训，这次“司马南事件”西凤酒反应可谓迅速，9月19日西凤酒发布《关于规范市场推广活动的通知》称，将对营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。通知强调，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。“各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者公关活动邀请的嘉宾，某种程度就是品牌的一面镜子，折射出其理念、气质和倡导的生活方式等。在这方面，品牌方和经销商的角度并不一致，由于无需对品牌的长远发展负责，对经销商而言，红也好、黑也罢，流量就代表着一切，也由此容易造成对品牌的伤害。

　　不过，在网友看来，“话题网红”司马南出席活动，被黑的最惨的不是西凤酒，而是李白。毕竟，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折扇，在一群人的陪同之下，于西安大唐不夜城招摇过市，还即兴朗诵了《将进酒》。不管从哪个角度来看，这大概都是李白被黑得最惨的一次了吧。

　　“李白要是泉下有知，知道有一天会有司马南这样的人来扮演自己，应该会死不瞑目吧。”摘自网友留言，不代表酒度君立场。

责任编辑：梁斌 SF055

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