很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(水娃是几娃？ 水娃是什么颜色nián)内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于水娃是几娃？ 水娃是什么颜色市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)水娃是几娃？ 水娃是什么颜色会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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