Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种)展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(l茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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