Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Fa嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎cebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Faceb嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎ook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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