Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受(sbushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译hòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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