既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台均码一般是什么码，均码一般是什么码数#ff0000; line-height: 24px;'>均码一般是什么码，均码一般是什么码数售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　均码一般是什么码，均码一般是什么码数>消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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