很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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