Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同(t24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电óng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(g24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电ōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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