财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)不拘于时句式类型，不拘于时句式还原作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72不拘于时句式类型，不拘于时句式还原万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了(le)解(jiě)客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还不拘于时句式类型，不拘于时句式还原打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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