很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　merry什么意思 merry是彩虹社的吗　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。<merry什么意思 merry是彩虹社的吗/p>

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