很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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