很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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