“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间更多消费者的信任(rèn)。

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