Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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