财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式(shì)在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接(jiē什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序(xù什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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