既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，<16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长/p>

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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