既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢京东是谁的老板是谁复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中京东是谁的老板是谁赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(z京东是谁的老板是谁hǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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