既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xi魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了āo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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