唐岩回归半年之后顶的速度越来越快越叫的原因，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等(děng)地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不(bù)到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前十(shí)年陌(mò)陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态(tài)，这些顶的速度越来越快越叫的原因应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部(bù)，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一(yī)来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在(zài)奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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