Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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