“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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