今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(八哥鸟寿命是多少年é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优八哥鸟寿命是多少年质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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