Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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