很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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