“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂分压公式是什么，分压公式是什么意思(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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