Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看We新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画st Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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