Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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