财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(ji2l是多少毫升 2l是多少升ū)基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn2l是多少毫升 2l是多少升)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)2l是多少毫升 2l是多少升效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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