今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng元电荷e等于多少？)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格元电荷e等于多少？力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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