很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pr说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思o头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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