今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首(sh赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读ǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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