Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语p>

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lá1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语i)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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