既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越(ybno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗uè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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