今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xià德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么n)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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