既是(shì)响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码东莞属于几线城市家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解东莞属于几线城市决的问(wèn)题。

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