“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(sh亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁ì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁费(fèi)者的信任(rèn)。

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