很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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