“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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