“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(王宝强学历，王宝强不是84年的吗lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。王宝强学历，王宝强不是84年的吗>

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精王宝强学历，王宝强不是84年的吗华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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