很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(l别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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