很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料四月的小说集，四月的小说好看吗”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ四月的小说集，四月的小说好看吗)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果四月的小说集，四月的小说好看吗，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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