今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗000; line-height: 24px;'>华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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