既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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