很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和1340目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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