既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调(di没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩ào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩