财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张(zhān中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西g)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西本(běn)都满载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必(bì)要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同(tóng)努力。”

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